Semalt: ระวัง Clickbait


สารบัญ

  1. บทนำ
  2. Clickbait คืออะไร?
  3. ประเภทของ Clickbait
  4. ผลกระทบของ Clickbaiting
  5. Clickbaiting จะมีประสิทธิภาพอย่างไร
  6. สรุป

1. บทนำ

คนส่วนใหญ่คิดว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงการสร้างการเข้าชมสูงเท่านั้น ความเชื่อนี้ผลักดันให้พวกเขาแสวงหาวิธีการที่หลากหลายเพื่อดึงดูดการเข้าชม ไม่ว่ากลยุทธ์จะยั่งยืนหรือไม่ยังคงเป็นเรื่องที่แตกต่างกัน Clickbait เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในแง่ที่ว่ามันขับเคลื่อนการเข้าชมที่จำเป็น แต่ทุกอย่างที่ดีจะจบลงที่จุดนั้น

การสร้างการเข้าชมสำหรับการแปลงโอกาสในการขายและการสร้างรายได้เป็นเป้าหมายสูงสุดของการตลาดเนื้อหา แต่การดำเนินการผ่านคลิกเบตไม่ใช่วิธีที่ถูกต้องในการได้รับการเข้าชมดังกล่าว เป็นเรื่องง่ายที่จะหาวิธีง่ายๆและพยายามเพิ่มการเข้าชมโดยใช้ระบบคลิกเบท แต่ถามตัวเองว่า "นอกเหนือจากการเข้าชมแล้วยังมีผลประโยชน์อื่น ๆ อีกหรือไม่" คำตอบคือสิ่งที่คุณกำลังจะพบ

2. Clickbait คืออะไร?

Clickbait เป็นเนื้อหาส่วนหนึ่งที่จงใจสร้างความประทับใจที่ผิดให้กับผู้เข้าชมเกี่ยวกับสิ่งที่ฝังอยู่ในนั้น นี่คือการทำให้พวกเขาคลิกลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นโดยเชื่อว่าจะส่งมอบเนื้อหาดังกล่าว จากนั้นผู้เยี่ยมชมออนไลน์จะถูกนำไปที่หน้าดังกล่าวเพื่อพบว่าพวกเขาถูกหลอกลวงเท่านั้นและเนื้อหาไม่รวมถึงสิ่งที่สัญญาไว้

Clickbait ให้คำมั่นสัญญามากเกินไปและแสดงข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเพื่อดึงการเข้าชมออนไลน์ไปยังหน้าหรือเว็บไซต์หนึ่ง ๆ ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่นำเสนอโดยใช้หัวข้อข่าวที่น่าตื่นเต้นและจับใจ แต่แน่นอนว่าผู้ชมจะได้รับความหวังที่ผิดพลาดเพียง แต่จะรู้หลังจากคลิกลิงก์หรืออ่านจนจบว่าหน้านั้นไม่มีสิ่งที่ต้องการจริงๆ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่สำคัญกับคลิกเบตเนื่องจากพวกเขาบรรลุเป้าหมายในการดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของตนแล้ว

3. ประเภทของ Clickbait

คลิกเบทมีสองประเภท ประเภทแรกนี้เป็นประเภทคลิกเบทที่พบบ่อยที่สุดและมีแนวโน้มที่จะแสดงความเกียจคร้านอย่างที่สุด คนแรกเรียกว่า "เพียงแค่คลิก" Clickbait เพียงแค่คลิก clickbait ไม่ได้เกี่ยวข้องกับประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้น แต่อย่างใด ในบางครั้งเนื้อหาจะเป็นการเขียนที่ไม่เป็นต้นฉบับสั้น ๆ ซึ่งมีลิงก์วิดีโอและโฆษณาที่เป็นสแปมจำนวนมาก

และแน่นอนว่าจะไม่มีความสัมพันธ์ระหว่างหัวข้อที่ได้รับคลิกและเนื้อหา ส่วนใหญ่จะเริ่มต้นด้วย "คุณจะไม่มีทางเดาได้เลยว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป" "คุณจะไม่เชื่อสิ่งนี้" "ฉันทำเงินได้ $ 12,000 ในสองวันอย่างไร" ฯลฯ

นอกเหนือจากสิ่งเหล่านี้แล้วบางหัวข้อของพวกเขาก็ดูเหมือนจริงและเป็นต้นฉบับมากเกินไปจนคุณไม่มีทางเดาได้เลยว่าพวกเขาเป็นคลิกเบตจริงๆ อย่างไรก็ตามเมื่อคลิกพวกเขาคุณจะเห็นว่าไม่มีอะไรนอกจากเสียเวลา ดังนั้นหากคุณพบลิงก์ไปยังหัวข้อเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเป็นแบบคลิกเบท ไซต์ที่คุณพบลิงก์ในตอนแรกสามารถแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเป็นได้ นอกจากนี้คุณลักษณะนี้ตลอดจนข้อมูลที่ฝังอยู่ในลิงก์สามารถทำให้คุณทราบว่าคืออะไร

clickbait ประเภทที่สองเรียกว่า "Clickbait ที่สื่อให้เข้าใจผิด" มันดึงการเข้าชมมายังไซต์จำนวนมากโดยการบิดเบือนพาดหัวลิงก์ของผู้เยี่ยมชมในหน้าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา คลิกเบทประเภทนี้ยังคงให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แต่ปัญหาคือเนื้อหาไม่ได้ให้ข้อมูลเฉพาะที่ส่วนหัวของมันสัญญากับผู้เยี่ยมชม อาจเป็นหัวข้อที่ล้อเลียนข้อมูลเกี่ยวกับ "วิธีเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์" เพียงเพื่อให้เนื้อหาทั้งหมดมีส่วนเกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีอะไรเลย

หัวข้ออาจเกี่ยวกับการปลูกและการปลูกข้าวโพดในขณะที่เนื้อหาพูดถึงการปลูกโดยทั่วไปหรือแม้แต่สิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เนื้อหาอาจให้ข้อมูลและมีความเกี่ยวข้อง แต่ไม่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้โดยการให้ข้อมูลที่จำเป็นจริง

นั่นคือเหตุผลที่เนื้อหาประเภทนี้ถือว่าเป็นคลิกเบตด้วย มันหลอกลวงผู้ใช้โดยทำให้พวกเขาเชื่อว่าจะมีการให้คำตอบสำหรับสิ่งที่พวกเขาค้นหา นี่เป็นเรื่องธรรมดาเช่นกันเนื่องจากเนื้อหาหลายชิ้นที่พบบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันไม่ได้ให้ข้อมูลในหัวข้อที่พวกเขาเตรียมไว้

4. ผลของ Clickbaiting

ปัญหาในการคลิกเบตคือการให้คำมั่นสัญญาและการส่งมอบน้อยเกินไป (นั่นคือหากส่งมอบเลย) ซึ่งหมายความว่าผู้ที่คลิกผ่านจะรู้สึกว่าถูกหลอกและถูกหลอก และแน่นอนว่าเมื่อทราบว่าแบรนด์ของคุณให้ความหวังที่ผิดพลาดผู้เข้าชมที่เสนอของคุณจะข้ามผ่านหน้าเว็บของคุณเนื่องจากพวกเขารู้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ส่งมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการ

นอกจากนี้ยังไม่หยุดเพียงแค่นั้น Clickbaiting สามารถทำให้คุณสูญเสียอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา คุณจะเห็นว่ามีอะไรให้คลิกเบตมากกว่าแค่ดึงการเข้าชม นี่คือผลกระทบที่สำคัญสองประการของการใช้คลิกเบทเพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
  • คลิกเบทส่งผลให้อัตราตีกลับสูง
เมื่อพาดหัวข่าวของคุณหลอกลวงผู้คนให้เชื่อว่าโพสต์ของคุณมีเนื้อหาที่เป็นข้อมูลที่พวกเขาต้องการพวกเขาจะคลิกผ่านและออกจากระบบอีกครั้งเมื่อทราบว่าพาดหัวข่าวนั้นเป็นการบิดเบือนความจริง บรรทัดแรกที่ให้การแสดงผลที่ผิดพลาดอาจกระตุ้นให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณ แต่สามารถบังคับให้พวกเขาอยู่ต่อได้หรือไม่ เมื่อผู้เยี่ยมชมของคุณกลับมาที่ Google ทันทีที่พวกเขาคลิกกระเป๋าของคุณอัตราตีกลับของคุณจะเพิ่มขึ้นและ Google มีโทษอย่างมากสำหรับสิ่งนั้น

มีเครื่องมือค้นหาเกณฑ์ที่หลากหลายพิจารณาเมื่อสร้างผลการค้นหาสำหรับผู้คน อัตราตีกลับของหน้าเว็บเป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่พิจารณา เมื่อจัดอันดับหน้าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาอัตราตีกลับของหน้าที่เป็นไปได้ทั้งหมด หน้าที่มีอัตราตีกลับสูงทำให้ Google รู้สึกว่าไม่มีความเกี่ยวข้องเพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้เยี่ยมชมออนไลน์

แสดงให้เห็นว่ามีเนื้อหาที่ไร้ประโยชน์หรือไม่มีจุดหมายที่ผู้ใช้ไม่สามารถเกี่ยวข้องได้ และเนื่องจากเป็นเช่นนั้นกับเว็บไซต์ประเภทนั้น Google จึงยกเลิกการจัดอันดับเพื่อให้หน้าเว็บที่ดีขึ้นพร้อมข้อมูลที่เกี่ยวข้องอันดับต้น ๆ เพื่อให้ติดอันดับต้น ๆ นั่นคือเหตุผลที่บรรทัดแรกของคุณควรพอดีกับโพสต์ของคุณและสะท้อนถึงสิ่งที่มีอยู่จริง เมื่อผู้ใช้คลิกเพจของคุณและอยู่นานพอที่จะอ่านโพสต์ของคุณเนื่องจากมีข้อมูลที่พวกเขาต้องการ Google จะพิจารณาว่าเพจของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีอันดับสูง

  • Clickbait สามารถลดความไว้วางใจของผู้ชมในตัวคุณได้
หากคุณใช้วิธีคลิกเบตผู้ชมของคุณจะสูญเสียความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณอย่างรวดเร็วเนื่องจากคุณให้ความหวังที่ผิดพลาดหรือบิดเบือนความจริงในเนื้อหาของคุณ พาดหัวข่าวที่น่าทึ่งหรือจับใจสามารถทำให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณได้ แต่ถ้าพวกเขารู้สึกท้อแท้หลังจากอ่านเนื้อหาหนึ่ง - สองครั้งบนเว็บไซต์ของคุณพวกเขาก็จะข้ามไปยังเว็บไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาเจอโพสต์ของคุณในครั้งถัดไป

คุณอาจคิดว่าตอนนี้ผู้คนคุ้นเคยกับ clickbait แต่ clickbaiting มีวิธีที่ทำให้ผู้คนรู้สึกเหมือนถูกล่อลวง (นั่นคือสิ่งที่เป็นจริง) และอาจทำให้พวกเขาสูญเสียความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ อาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญในการคลิกผ่านลิงก์ที่หลากหลายและพบว่ามันไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ แน่นอนว่าทุกคนก็รู้สึกเช่นนั้น

การเพิ่มปริมาณการเข้าชมและการทำให้ผู้เข้าชมคลิกลิงก์ของคุณอาจมีผลในระยะสั้น อย่างไรก็ตามสำหรับความสัมพันธ์ระยะยาวที่อาจเกิดขึ้น (การรักษาผู้ชม) การคลิกเบตสามารถฆ่าเกมการตลาดเนื้อหาของคุณได้ ดังนั้นควรเป็นที่รักของแบรนด์ของคุณต่อผู้เยี่ยมชมของคุณโดยยึดมั่นในบรรทัดแรกของคุณและส่งมอบสิ่งที่พาดหัวและรูปภาพคุณลักษณะที่คุณสัญญาไว้

5. Clickbaiting จะมีประสิทธิภาพอย่างไร

หากเป้าหมายของคุณคือการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและสร้างการเข้าชมสูงจากผลการค้นหาทั่วไปการคลิกเบตสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้ได้ แต่เดี๋ยวก่อนนี่ไม่ใช่การคลิกเบตจริงๆ ทำไม? หัวข้อ/หัวเรื่องของคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาคลิก แต่จะไม่ได้รับความหวังที่ผิดพลาด หัวข้อ/หัวเรื่องของคุณควรเป็นจริงกับเนื้อหานั้น ๆ

สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมสูง มันจะช่วยคุณรักษาผู้เข้าชมจากการเข้าชมนั้น เมื่อเห็นว่าจริงๆแล้วเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการพวกเขาจะยังคงอ่านโพสต์ของคุณจนจบและแม้แต่ซื้อผลิตภัณฑ์ในรายการของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือสิ่งที่คุณกำลังทำคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแทนที่จะเป็นคลิกเบต พยายามยึดติดกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามปกติและใช้พาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดซึ่งสะท้อนถึงเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริงแทนที่จะทำแบบคลิกเบตแบบ over-the-top สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้เข้าชมของคุณไม่ผิดหวังกับเนื้อหาของคุณโดยอาศัยความหวังที่ผิดพลาดของคุณพาดหัวข่าวให้พวกเขา

6. บทสรุป

หากคุณต้องการดึงดูดการเข้าชมรักษาปริมาณการเข้าชมรักษาผู้ชมของคุณและอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหาคุณควรหลีกเลี่ยงการคลิกเบต ไม่มีใครบอกว่าคุณควรใช้หัวข้อข่าวที่น่าเบื่อสำหรับโพสต์ของคุณ นั่นเป็นความคิดที่แย่มาก แต่พาดหัวข่าวของคุณไม่ควรให้ความหวังที่ผิดพลาด บรรทัดแรกที่น่าดึงดูดนั้นใช้ได้ตราบใดที่เนื้อหาของคุณจะแสดงความหมายของพาดหัว

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการสร้างคุณภาพชั้นยอดที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูล เมื่อได้ที่แล้วคุณควรสร้างบรรทัดแรกที่ดึงดูดใจและอธิบายเนื้อหาได้ และด้วยเหตุนี้คุณจะต้องมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาและเกมการตลาดของคุณ

แทนที่จะใช้ clickbait เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณคุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญระดับสูงของเราได้ที่นี่ ที่ Semalt. เราจะทำงานบนไซต์ของคุณปรับปรุงและนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เพื่อเพิ่มการเข้าชมและรายได้ นอกจากนี้เรายังแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาแบบไดนามิกสามารถช่วยยกระดับธุรกิจของคุณไปอีกระดับได้อย่างไรและคุณจะไม่ต้องพึ่งพา clickbait อีกต่อไป

mass gmail